Desaturación

Saturación

 Fríos Saturados

Cálidos Saturados

Contraste de Colores Complementarios

Son aquellos que, dentro del círculo cromático, se encuentran diametralmente opuestos.

Cyan-Rojo

Magenta-Verde

Azul-Amarillo

Colores Cálidos y Fríos

Colores Cálidos

Colores Fríos

Colores Análogos

Son aquellos que se encuentran uno al lado del otro en el círculo cromático.

Semiósis Social

La semiosis social es una red de discursos de significación múltiple, de la cual tomamos algunos de ellos, los procesamos y elaboramos un nuevo discurso con otra significación.

Toda producción de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante sin explicar sus condiciones sociales productivas.

Todo fenómeno social es, en una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de producción de sentido (cualquiera que fuera el nivel de análisis).

En esta publicidad grafica encontramos una nueva significación social y un mensaje social, “no siempre se encuentra la media naranja” este es una frase cotidiana de nuestra sociedad la cual relaciona la mitad de la fruta mencionada con la pareja ideal, además de relacionar la primavera, en la cual socialmente se encuentra pareja a diferencia de las restantes estaciones del año, encontramos en el logo de la marca una flor que nos refiere a la primavera, a la juventud, al romanticismo.

En esta publicidad a pesar que como fin principal encontramos promocionar los productos de dicha marca de preservativos, hallamos un mensaje social y una búsqueda de imparto para generar una acción de forma colectiva de cuidarse de las enfermedades de transmisión sexual a través del preservativo. 

En esta publicidad BMW promociona su selección de autos Premium usados, haciendo hincapié en su grafica con la frase” tu sabes que no eres el primero”, la cual le encontramos una resignificación al tomar en conjunto la frase, la grafica y el logo de la marca, refiriéndonos al placer de manejar un auto usado de dicha marca, esta publicidad esta dirigida preferentemente a hombres que debido a su situación económica no se encuentran en condiciones de adquirir un okm de BMW, ya que son autos deportivos de alta gama.

Representamen, Objeto

Representamen: Foto

Objeto 1: Una pintura

Objeto 2: Una mujer

Objeto 3: Arte

Representamen 1:

Representamen 2:

Representamen 3:

Objeto en común: Muerte

Íconos, Índices, Símbolos

Ícono

Se asocia por semejanza, en este caso, a un burro.

Índice

 El objeto presentado (una mamadera llena hasta la mitad) indica que la otra mitad del líquido ha sido bebida.

Símbolo

El símbolo encarna en el objeto al que remite por normas, por convención social. En este caso, si alguien se encuentra con este símbolo (más allá de su país de origen) sabrá que se trata de una zona de radiación.

Elementos Constitutivos

ELEMENTOS CONCEPTUALES

Predominan la línea y el plano. Además existe un volumen "ilusorio", ya que el diseño es bidimensional

ELEMENTOS VISUALES

-Tipo de forma/s: Figuras rectilíneas y orgánicas.

-Color/es o valores: colorado, azul saturados y la gama de los negros y blanco.

-Tamaños: Las partes constitutivas del diseño mantienen una relación bastante pareja de tamaño, aunque la bandera de atrás ocupa todo el espacio y es mucho más grande que el resto.

-Textura:  La textura al ser algo visual en este caso, la cara de la mujer con las letras nos remite a una textura de papel y la bandera de atrás a una tela.

DE RELACIÓN

-Direcciones: Horizontal y con diagonales hacia los vértices.

-Posición: Centrada con respecto al marco de la imagen.

-Gravedad: Estable

-Espacio: Plano, pero con una sensación de volumen por estar la fotografía superpuesta con la bandera, que pareciera estar flameando

PRÁCTICOS

-Representación: Realista

-Significado: Bandera de Inglaterra con la cara de una mujer tapada por letras de recortes de diario.

-Función: Vender, pero a la vez protestar contra el respeto de los británicos hacia su reina, tratando de motivarlos a modificar esa actitud. 

Anclaje

Esta imagen originalmente es sobre una campaña llamada SAVE A CHILD (Salve a un niño) 

Pero también podemos hacer hincapié en la violencia y en el abuso infantil

Mensaje lingüístico original: "Giving Charity For Children Is A Different Feeling" (Hacer caridad por un niño es una sensación diferente)

Mensaje lingüístico optativo: "No te lo vas a poder sacar de la cabeza! NO al abuso infantil."

Recursos de connotación fotográfica

Trucaje

Esta imagen esta trucada ya que pareciera que la lengua tiene clavado un palito y lo hacen parecer un helado.

El trucaje también se ve en la boca del chico de la publicidad ya que podemos observar clavos pasados de lado a lado.

Pose

Una niña posando para la foto, con ojos tristes y mirada que pide ayuda.

La actriz y modelo Megan Fox posando en los premios MTV Awards.

Objeto

 Dados

Herraduras

Fotogenia

Esta foto en blanco y negro demuestra soledad y tristeza ilumina especialmente el rostro de la mujer

Esteticismo

En este caso el esteticismo manifiesto en esta fotografía remite a la escena misma del nacimiento de Jesucristo.


Sintaxis

Recurso utilisando una serie de de fotografias para completar el aviso en el cual se pueden ver el curso de las pisadas y el acercamiento  a los objetos dañandos en el cual se puede apreciar que es una camioneta.

Composición gráfica

Las letras bien gordas y egipcias, con el serif muy marcado, la tipografía ocupa todo el marco y las letras tienen una fantasía que nos da la sensación de una postal además por decir BOGOTA (Colombia), la connotación que tienen las letras al estar apiladas unas arriba de otras, en negro y con un fondo blanco nos remite a un edificio histórico o una torre.

Tipografías

Romana Antigua
*Tiene serif
*El serif es lineal
*El serif se relaciona angularmente con el bastón de la letra mediante una curva
*El serif es terminación aguda y base ancha
*Los trazos son variables, ascendentes finos y descendentes gruesos

VARIABLES:

Romana Moderna

*Tiene serif

*El serif es lineal

*El serif se relaciona angularmente con el bastón de la letra

*Los trazos son marcadamente variable; mucho más que en el caso de las romanas antiguas

Sans-Serif

*No poseen serif

*En general, los trazos son uniformes

VARIABLES:

Egipcia

*Poseen serif

*El serif es tan grueso como los bastones 

*Los trazos son uniformes, o con poca variación de grosor

Fantasía

*Su principal función es decorativa

*Generalmente se utiliza en títulos, debido a su escasa legibilidad, que no le permite ajustarse a los textos

VARIABLES:

BARTHES - LA IMAGEN COMO SIGNO

LOS TRES MENSAJES

Mensaje lingüístico:

 En esta publicidad podemos observar cuatro mensajes lingüísticos, en la parte superior de encabezado de cada retrato leemos 8:00am y 8:05am, debajo a la derecha la marca BRAUN y anclado a su izquierda “Brings out the human in men. Braun Series 5”  que significa en español que saca lo humano de adentro del hombre.

La imagen icónica Denotada 

Si eliminamos el mensaje linguistico observamos dos retratos, por un lado un mono y al lado un señor, fácilmente podemos darnos cuenta de que se trata, ya que el mono esta lleno de pelos y el hombre tiene una afeitada perfecta. Ademas se ve una imagen pequeña debajo de todo que es una afeitadora.

La imagen Icónica connotada:

Tanto el mono como el retrato del hombre tienen la misma expresión y el pelo de ambos es del mismo color pareciera como un antes y un después. Su connotación nos transmite prolijidad y elegancia.

Comparación de nuestra marca Dale Vida y su competencia FUSEBA según sus funciones y propiedades.

Información:

“La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al ente al que representa.”

Dale vida es una fundación sin fines de lucro, tiene como fin, informar y alentar a las personas para incrementar el número de donantes de sangre.  Tanto su mensaje como su logo con un corazón y una gotita de sangre son muy claros y fácilmente podemos reconocer de que se trata la organización.

FUSABA es la fundación sangre buenos aires, su logo es una gotita de sangre, claramente podemos darnos cuenta tanto como con su nombre como con su logo lo que quiere comunicar.

Identificación:

“Distinción del elemento como única en su contexto. es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado.”

Dale Vida “Club de Donantes de Sangre” es el nombre completo de la marca, es el único club solidario que no solo se encarga de informar y ayudar para el crecimiento de donaciones de sangre sino que ayuda a hospitales y escuelas con todo lo que puede. Es única e inconfundible  ya que pertenece especialmente al Hospital Gutierrez de Niños

FUSABA tiene de logo una gotita de sangre y aunque claramente nos damos cuenta de que se trata, no es tan fácil de identificarla del resto ya que el logo no es tan original es solo una gotita de sangre que el resto de fundaciones de donación de sangre también la tienen. Pero a su vez es única ya que colabora con toda la provincia de Buenos Aires.

Representatividad:

“La marca como tal debe no solo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño. En su esencia: una marca debe parecer una marca.”

Dale Vida es una pieza de diseño con una identidad propia y que, no sólo es, sino que también parece marca.

FUSABA a su vez por su nombre reconocemos que es una marca pero su logo parece más una ilustración que una marca en sí.

Legibilidad:

"Comprensión rápida y correcta de las formas.

Una marca debe comprenderse rápidamente, no debe presentar a confusión."

Dale Vida tiene una tipografía muy clara la cual es fácil de leer para el consumidor y su logo hace relación directa al tema que aborda la marca.

FUSABA al igual que Dale Vida tiene una tipografía muy clara y lo que mas rápido y fácil se interpreta es su logo de la gotita de sangre

 Pregnancia:

"Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.

La construcción de la marca debe ser simple, muy reconocible al ojo humano y fácil de asociar."

Dale Vida tiene una muy sencilla forma de identificación ya que su nombre hace referencia directa de lo que piden y el logo también.

FUSABA es tan clara y sencilla que hasta pierde originalidad, pero al ser una organización sin fin de lucro logra llegar a más gente siendo tan clara y básica.

Persuasión:

“Inducción empática de la forma. La marca resultar agradable al ojo.”

Dale Vida es muy atractiva y agradable al ojo humano ya que tiene un corazón y hace que el hombre identifique el corazón como algo positivo, algo que llama la atención saber de que se esta hablando.

FUSABA como Dale Vida tiene como logo una gotita roja simétrica que logra captar la atención del consumidor

Simplicidad: 

“Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos.”

Dale Vida es simple ya que usa un solo color para su marca y y con el mismo trazo dibuja el corazón y la gota unidos, su simplicidad aprovecha los recursos y logra conseguir una buena marca.

FUSABA, al hablar de simplicidad hablamos de esta marca, debido a que usa un solo símbolo para su logo y es totalmente claro y básico.

Originalidad: 

“Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades”.

Dale Vida es una marca original ya que agrega un componente más a su logo, uniendo la gota con el corazón logra integrar lo que hace falta y lo que hay en una manera grafica particular.

FUSABA, no resulta del todo original se basa más en lo sencillo y práctico.

Memorabilidad:

"Factibilidad de alta fijación en el tiempo. La marca debe ser fácilmente recordable .algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda."

Dale Vida es fácil de recordad por lo que su logo refiere directamente a lo que se dedica por lo cual habla sin hablar.

FUSABA al ser tan simple es mucho más fácil de recordad ya que también en su logo se encuentran sus iniciales y no solo son cada letra la primer inicial sino que utiliza las dos primeras letras de la palabra. FU (fundación) SA (sangre) Buenos Aires.

 Perdurabilidad: 

"Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de la moda.

Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable."

Dale Vida es clásico y no tiene nada referido a una cierta moda o época por lo tanto se puede utilizar la misma marca al pasar los años que no quedaría fuera del mercado.

FUSABA tampoco esta asociada a ninguna época y ninguna moda por lo tanto es perdurable.  

Categorías de marca

Marcas verbales compuestas

Marcas verbales simples

(ASOCIACIÓN ESPAÑOLA EN CONTRA DEL CANCER)

(COMISIÓN NACIONAL DE REGULACIÓN DEL TRANSPORTE)

(YACIMIENTOS PETROLÍFEROS FISCALES)

Marcas diagramáticas

Marcas pictogramáticas